“限娱令”令电视台损失至少200亿 或利好视频网站

妖孽

此前的“限娱令”已经使得众多电视机构的明年广告报价出现不同程度的上涨。而上述禁令一旦成为现实，将导致各地电视台损失不少于200亿。
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0 K) m% d8 C& a* @近期，关于“明年全国所有电视台(包括央视)全天取消电视剧中插广告”的消息在微博上流传。有知情人士对记者透露，该新规目前仅在口头传播，具体细则极可能将于12月左右出台。
' e* F3 y  o: z" V此前的“限娱令”已经使得众多电视机构的明年广告报价出现不同程度的上涨。而上述禁令一旦成为现实，将导致各地电视台损失不少于200亿。
部分视频网站已和卫视分庭抗礼
这些政策对在线视频网站来说，却是个好消息。目前，优酷、土豆、搜狐视频三大视频网站处在在线视频行业第一阵营。此外，奇艺网(微博)、迅雷(微博)看看等视频网站也崭露头角，部分在线视频网站已相当于一家中等卫视的规模。优酷第三季度财报显示，优酷月覆盖人数超过3亿，前三季度优酷广告已经超过6亿元。
+ o$ ^& v6 }  b- Z8 x! y从竞争手段看，目前较多视频网站的广告商业模式一般是向传统电视剧、电影制作方购买版权，并通过获得贴片广告权利的方式实现。但是，从去年以来，由于视频网站对热门电视剧争夺加剧，导致一部电视剧单集的采购成本已经达到几十万元，更有甚者超过了百万元一集。
另一方面，损失的电视广告费可能流入视频网站腰包。优酷高级运营副总裁魏明认为，众多综艺类节目在全国卫视频道遭遇限制后，各大视频网站就成为影视版权方的首选。他还表示，如果电视台不能插播电视剧广告，也将利好视频网站。
业内观察：“台网联动”谋求合作大于竞争
不过他认为，视频网站和电视台的关系还是合作多过竞争。比如现在台网联动式的品牌营销模式。
0 o: w+ a0 d+ L2 C- n优酷销售副总裁董亚卫表示：“电视台和视频网站有着天然的媒介的同质性，同样是视频的内容，同样是贴片的广告形式，这些相同元素奠定了台和网之间能够充分互动，相互影响。”
他认为，“台网联动”整合了传统电视和网络视频的制作和传播优势，利用双方存在差异化的资源和平台，通过曝光、人群、地域的互补以及播放周期的延长，使得收视率大幅提升。