央视栏目综合评价新体系出台 收视率占一半分值

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　　本报讯(记者 方芳)本报曾独家报道央视将出台全新栏目综合评价体系，不再唯收视率论，如今这个评价体系的具体内容已经出台，正在试运行。
( [9 u7 G# J+ {, v# H0 }　　在这个新的评价体系中，机器统计的收视率只占一半的分值，另一半要靠300名专家与每季度12000户观众来决定。
! C% L8 Q7 z" f- C5 ^6 ?  @　　虽然不乏质疑之声，但这套全新的评价体系，的确在国内电视改革中迈出了新的一步。
' I# v% ?4 w1 ^1 |7 ~4 E1 t　　记者获悉，目前，广电总局和各省级卫视都在密切关注着这套评价体系，将根据在央视试运行的情况进行评估，如合理、可操作、公平，将会在省级卫视进行推广。
$ K! ^3 w7 n7 }; l　　具体内容
　　节目由8项指标评断
" s* l& p! a" ]2 v' ]% N+ p　　央视全新的栏目综合评价体系分为四大类，引导力、影响力、传播力和专业性。其中分值最高的为传播力，占到了50%，其次是影响力为25%，引导力为20%，专业性为5%。
. p2 s" p: S8 U, ^　　这四大指标又细分出二级指标。例如，传播力被分为了收视目标完成率、观众规模、忠诚度、成长趋势4个二级指标；影响力则分为公信力和满意度两个指标。和传统的收视率调查不同的是，忠诚度是新增加的一项，考量栏目吸引观众的能力，突破了传统收视率调查只看样本户来判断观众知晓栏目的方式。
! W; u8 [' c; p0 `5 \, A3 l0 \) C　　这样，央视评价一档栏目，得看这8项指标的综合分。
" P9 s# [2 a0 ^　　专家、观众一起打分
0 d% ?$ D3 S% z5 d　　评价者也细分为专家打分、观众调查和收视率调查这三部分。
　　节目的引导力和专业性由专家打分。为此，央视组建了一支由300人构成的专家评审队伍，他们均为当前国内电视界的权威人士，有中国传媒大学、北京大学电视研究领域的学者，也有从事一线工作的电视人。他们将定期、分组为央视的栏目打分，满分是15分。
( n4 [8 j/ ^% @- b* t! j4 o! r　　央视每季度还将随机选出12000户观众，进行入户调查。观众的权力比专家要大许多，满分是35分。栏目的可信性、满意度，包括节目导向是否正确，价值观是否能接受，都将被观众直接检阅。     
. V* s# l; M4 k1 {% a+ C1 Z! @　　业内声音
- x4 ]4 G7 |! K. M; s　　对于其科学性 还存在一些争议
　　这套正在央视试运行的评价体系，虽然具体内容并没有对外公布，但已引起了业内震动，许多专家学者纷纷在微博中热议。
　　记者发现，对于新评价体系的出台，业内叫好声一片，但对于该体系的“科学性”还存在一些争议。
　　赞同            
　　中国传媒大学教授沈浩在其微博中表示，影响力的评测指标过去一直是管理工具，现在纳入综合评价体系，变成了可量化的 方法。而一位参与论证新评价体系的专家则表示，这标志着电视节目从重收视率向品牌效应转变，是一次非常有意义的尝试。
　　质疑
　　一名从事传媒工作的网友直言：央视的这套新评价体系，其中有不少分数来源于观众调查数据，如果大家不相信收视率调查，又怎么能相信这个观众调查呢？
　　一位某电视台的工作人员也表示，传播力新增了忠诚度等指标，但如果不依据节目长度赋予一个系数，那就有失公平。节目越短，越容易获得高忠诚度，反之，节目越长，观众坚持看完的难度越大。
　　“央视全新栏目综合评价体系”部分具体内容
　　指标 二级指标 考量维度
　　引导力20 引导力 栏目导向是否正确，价值观是否被认同的社会效果指标
　　影响力25 公信力 栏目可信性、权威性以及责任感方面的社会效果指标                     
　　满意度 总体满意度   
) c: V; I+ L+ K( S& t& j! z* t　　分项满意度   
　　传播力50 收视目标完成率 受众传播的拓展与维护
; O% Y: P2 H) H8 i. c$ }　　观众规模 栏目传播广度与观众群的拓展能力
　　忠诚度 栏目粘着观众的能力
7 W/ T- k) ]1 B6 K& L　　成长趋势 栏目成长性和阶段性状态
0 F: N1 E& m- Q# F; I+ Q! S7 }　　专业性5 专业品质 制作水准和品质(编辑编排、制作剪辑、播音主持、音响音乐、画面镜头、文字写作)
(责编： 柳星张)

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