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来源：E视网
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张艺谋"是世界级大师”、“章子怡好莱坞受宠”的说法，下面的事实会扇你一大耳光：在美国版海报上，用大字体打出的是李连杰的英文名，张艺谋的名字被放在最下端，更具有讽刺意味的是，和影片谈不上直接关系的昆汀·塔伦蒂诺，名字却赫然出现在海报上。/ r8 E, v8 s$ w) W
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从第一周的1780万美元，到本周的881万美元，《英雄》的票房突然降下了一倍。在北美连续两周称霸票房榜后，有分析家指出，负责发行的米拉麦克斯公司还有亏本的危险！4 {' {9 [* h" v7 D
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话说《英雄》8月27日北美上映后，在张伟平的“吹”风带领下，国内报章几乎是一边倒的鼓掌声，很像《十面埋伏》前期炒作时的情景——但最终呢？纸包不住火，尽管《英雄》分别以1780万美元和881万美元的收入，连续两周称霸北美票房榜，但这纯粹属于“山中无老虎，猴子称大王”！别忘了，前不久成龙的新片《环游地球80天》，虽然被公认为烂片，但首映周票房都能超过1千万美元。北美票房跟踪统计机构总裁保罗·德加拉比迪恩说，“《英雄》是今年获周末票房冠军收入最低的一部影片，也是我看到过的最低票房收入的一个劳工节周末。”* W, q8 L. n# v! i9 e( o
# a. V$ Z/ s5 G- M/ G2 A/ y! l更让人冒冷汗的是，就在我们拼命鼓吹“奇迹”的同时，有分析家指出，负责发行的米拉麦克斯公司还有亏本的危险！也许很多人会觉得这是在吓唬人，因为票房明摆着将超过3千万美元的制作费。但事实上，收入并不等于票房成绩减去制作成本，中间还要去掉给电影院的发行费用和广告费、提成费，“因此，如果《英雄》在美国的总票房低于6千万美元，是会亏本的。”
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发行公司不够重视在强调速度效应的美国，一般的影片拍出后很快就会上映，隔一年已是极限。但从买来放映权到正式上映，米拉麦克斯公司却把《英雄》雪藏了两年，这种情况十分罕见，包括李连杰都说：“我也不知道为什么发这么晚，许多人都看了DVD了。”有评论者认为这恰是发行公司并不看好该片，甚至对它没有给予足够重视的表现——《英雄》上映前温吞水的宣传证实了这一说法。根据国外媒体报道，米拉麦克斯公司之所以如此安排，完全是出于商业考虑，因为现在是美国电影的淡季，可以避开暑期档竞争，争取点蝇头小利。
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而如果你真的相信“张艺谋是世界级大师”、“章子怡好莱坞受宠”的说法，下面的事实会扇你一大耳光：在美国版海报上，用大字体打出的是李连杰的英文名，没有张艺谋、也没有章子怡，“因为他们在美国没有票房号召力，名字写上去，只会分散大家对李连杰的注意。”更具有讽刺意味的是，和影片谈不上直接关系的昆汀·塔伦蒂诺，名字却赫然出现在海报上。至于放映时与片名一起浮动的“昆汀推荐”的宣传语，对《英雄》是一种褒奖，还是一种底气不足的补充？明眼人一看就知道！
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" U5 A6 R/ s8 `" K' _- y7 o从第一周的1780万美元，到本周的881万美元，《英雄》的票房突然降下了一倍；另外，在美国，通常影片会选择在星期五上映，由于看电影人数的增加，星期六的票房收入会更高一些，上周北美票房榜排名前30位的片子都是如此（最好的甚至高出了60%），只有《英雄》是唯一的例外，这到底意味着什么？据北美票房跟踪统计机构的资料显示，一部影片公映后，每周收入缩水的比率在30％到60％之间，就目前的走势算下来，《英雄》在美国的最终票房将不会超过7千万美元，这个成绩连“B级片”《狂蟒之灾》都不如，实在是没什么好炫耀的！而在国内的报道上，经常会出现一个常识性错误，把电影票房跟拍摄成本两相比较，以为差额就是盈亏值。实际上，票房成绩中超过一半要交给电影院线和支付广告费用，按照惯例，广告费用走制作成本的50%，也就是说为了发行《英雄》，米拉麦克斯公司以2千万美元买下《英雄》后，还投入了大约1千5百万美元的广告费用，否则电影院根本不会放映。最后，电影院还要抽走总票房成绩的30％，发行费用会抽走总票房成绩的20％，尽管以后会有因为票房带动的DVD销售收入，但从目前情况上看，《英雄》根本没有为米拉麦克斯公司赚到钱。
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0 }7 a d) u. @( ], `4 ~观众反响冷热不一
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?; E! }# X! w2 d/ E" s5 x/ ^8 b由于此前有媒体报道，《英雄》在国外迎来的都是赞美声。记者昨日特意浏览了美国各大电影网站和主要报纸，发现其中赞美的和批评的旗鼓相当。有趣的是，很多叫好的给出了A+的分数，而批评的却几乎一律是D或F的低分，中间很少B或C的骑墙派，如此两极分化，实在耐人寻味。
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5 F2 f& r' E& R) A3 [1 ]在深入研究之后，记者发现，大多数叫好声是围绕着“制作精良”和“李连杰”的，还有一部分人因为不懂得中国文化，反而感到神秘新鲜：“看完电影，该找家最近的中国餐馆，要杯乌龙茶，回想你所看到的一切。”而反对者则抓住“情节内容”和“中文原声”不放松，“在看电影前我无比激动，但是看完后就无比失望，我觉得导演活生生糟蹋了这个故事，糟蹋了演员，糟蹋了摄影。剪辑得很糟，恶俗。如果制片商采用另外一个导演。可能就不会像现在这么糟了。”、“《英雄》是一部沉闷的电影。对我来说，它甚至不能算得上一部电影。你必须在听电影的同时，还要不断低头去看字幕。这样你就很难跟得上电影，与其如此，我倒真不如去看戏剧了，至少我不需要老是看字幕。”……& n! l3 a. X, x+ {. K
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综合这些情况，一个结论是：成功的宣传策略吸引了大批美国人进入影院，但在单薄的情节、“三段论”的叙述方式、简陋的政治思想、随之而来的口牌影响下，接下来《英雄》的票房将会大幅削弱。 |
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狗仔卡
发表于 2004 年 9 月 12 日 16:01:48
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发表于 2004 年 9 月 12 日 16:26:28
