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站长网(www.admin5.com)3月25日消息，腾讯电商旗下电商网站QQ网购、QQ商城将于3月26日合二为一，正式完成品牌升级，新平台将统一以QQ网购的品牌出现。2 n" C; y7 D- O
腾讯为什么要整合旗下的QQ网购、QQ商城: `3 A; q3 D5 \4 o1 n
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腾讯旗下拥有易迅、拍拍、QQ商城、QQ网购等多个品牌。虽然有腾讯这棵大树做靠山，但是与京东、天猫、淘宝相比显然过的不如意。在电商战场硝烟四起之际，腾讯却一直按兵不动。有分析认为腾讯无意发展电子商务，甚至有人称腾讯缺乏电商基因。很显然电商这一块是腾讯的硬伤!此次腾讯整合QQ网购、QQ商城，并把QQ网购定位为精致有趣。而且升级后的QQ网购进一步严格了对入驻商家的筛选，再度提高了商家准入门槛。据透露，升级后QQ网购商家数量将在此前QQ网购、QQ商城的基础上大幅精简，仅保留原有商家中约30%的最优质商家。我们知道腾讯无论在哪个领域发展都很好，甚至是巨头。这次整合旗下品牌或许是想在竞争激烈的电商市场占领一席之地!& E! A. R9 e# }9 O E
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整合仍难解内部竞争' M5 p5 o( P# g" p5 E! e' i
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完成本次整合后，易迅、QQ网购、拍拍网将成为腾讯电商的三极，易迅业务方向是B2C，类似京东;QQ网购业务方向是B2C开放平台，类似天猫;拍拍网业务方向是C2C，类似淘宝。不过，对于未来究竟是把QQ网购还是易迅网作为腾讯电商主平台的争论却由此而产生。与迟迟没有作为的QQ网购相比，腾讯押宝易迅之意已经昭然若揭。有业内人士坦言，易讯在电商业的品牌，相比QQ网购做得要好得多，并且从业绩上看，易讯的业绩是QQ网购的10倍，直接扶持易迅会让腾讯在电商行业更快站稳脚跟。有业内人士透露，按照腾讯的初衷，实际上是想将易迅网自营和QQ网购的开放平台整合到一个品牌下，这样的好处是流量会聚合在一起，效用最大化，同时消费者也不会对多个品牌产生混淆。但考虑到易迅网现有的全国化服务能力还未建设完善的情况下，过快的整合进太多的第三方商家，实际上会伤害原有的口碑。至于拍拍网，未来将作为一个长尾市场而保留，腾讯也不会再有更大的资源投入。
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发表于 2013 年 4 月 8 日 15:03:47
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