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网易对电子商务仍难以释怀。6 A3 @0 w0 I* E2 L+ W
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“我们已与京东商城、一号店、凡客诚品等200多家电商企业达成合作，三个月内共发放约300万张优惠券，总价值超过6000万元。”4月9日，网易优惠券CEO肖钰妍向记者透露。4 D$ V( L u% X- W
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此前，网易曾以网易尚品涉足奢侈品电商运营，但仅经历一年，就于今年1月正式停止运营。此番卷土重来，网易换了一种玩法：以其最具优势的邮箱业务作为用户入口，而网易优惠券将承担嫁接电商企业和用户的平台功能。; E! e& g" m4 t& t& X
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“这是丁磊亲自牵头的业务。”据肖钰妍透露，在电商领域几经尝试后，网易发现自己优势在用户量和数据平台，仓储、库存、快递物流等则并非网易强项。, @& s: W2 }9 q3 e
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“邮箱的用户群和电商用户群高度重合。”肖钰妍表示，网易邮箱用户收入较高，年龄集中在20-39岁，这部分用户所占比例为66.28%，是网购的核心目标用户群。
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2 { T4 \+ T' S/ R3 D9 m( _ 事实上，网易邮箱对电子商务企业的流量转化价值在此前已经有所体现。据市场调研机构Hitwise中国数据，以2012年1月为例，网易邮箱是京东商城第二大上游网站页面，其163网易免费邮箱占京东商城所有上游网站贡献量的2.04%，仅次于百度搜索，贡献率高于淘宝网、开心网、新浪微博、谷歌、QQ邮箱等。
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网易优惠券平台于2011年12月上线，用户可凭借邮箱积分换取电商企业的消费优惠券，获得邮箱增值功能，在写信、收信等基础上获得来自各种电商平台的一站式优惠，而电商企业则可以免费接入这个坐拥4.5亿庞大用户量的推广平台，获得近乎零成本的流量和用户。 G; u1 r; c \' q7 ^
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高企的推广成本仍然是阻挡电子商务企业盈利的一大障碍。一位不愿透露姓名的电子商务人士告诉记者，目前互联网上获得一个购买用户的成本约为80元，搜索引擎、导航网站的价格过去一年以倍数增长，大批中小B2C企业在昂贵的互联网营销面前备受煎熬。
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& J# W E% X0 {2 q3 |! G/ e 与此相应，由于电商、团购等广告投入的贡献，百度、奇虎360等均录得强劲增长。根据百度今年2月发布的2011年第四季财报，百度实现营收44.74亿元，同比增长82.5%，净利润20.54亿元，同比增76.9%。奇虎360则在2011年第四季度实现营收6232万美元，同比增长约214%；净利润同比增长274%。
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# d* S! m* X1 m- w 由于采取免进场费模式，网易优惠券平台对电子商务企业显示出吸引力。肖钰妍表示，优惠券今年主要任务是做大规模，还没有营收方面的考虑，未来盈利模式可能包括广告费和优惠返点。4 s5 k. n+ ~# s' L0 d1 l' z3 U
& l* X- v' m% b$ ^) J “除邮箱用户外，网易的游戏、博客、相册、有道等其他业务用户群也可能纳入优惠券平台，”肖钰妍透露：“正在与相关部门探讨。”8 ?( J0 L# a# J* Q% E* c! [% B I
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IP卡
狗仔卡
发表于 2012 年 4 月 10 日 09:03:00
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
发表于 2012 年 4 月 14 日 07:08:40
发表于 2012 年 4 月 14 日 17:02:47
