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《熊猫2》完胜端午档热潮 暑期观影热提前到来

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发表于 2011 年 6 月 7 日 23:58:16 | 显示全部楼层 |阅读模式

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“阿宝”在端午节期间大显身手0 c- @5 ], a. ~0 o* j$ q
  本月4日是“端午节”小长假的第一天,本报刊发业内人士的预测称,由于和“六一”儿童节紧密相连,今年的“端午节”有望延续“六一”的市场热度,成为电影热映档期。
# T6 d1 y' L/ F5 D  e6 }: ?. y  事实确实如此,据记者今晨了解,北京各大影院在过去几天均一票难求(尤其是晚上黄金时段),观影人次与去年同期相比均出现暴涨,票房翻番。
( A8 y/ \9 x" ~5 d  s9 V1 o  业界认为,在“端午节”的强势拉动下,今年暑期档的观影热潮已经提前来临。3 F" _) |5 a+ {4 C! h& |9 [/ h
  ●票房统计& J! X( B. R2 H
  六一遇端午 票房涨幅大
* c( Z7 W# H& M. A  过去7天(6月1日-7日)时间,由于“六一”儿童节和“端午节”小长假连在了一起,北京各大影院的平均上座率都达到了50%,晚上的黄金时段甚至是100%,变成一票难求。
9 Q4 ?3 K6 q; A, l  今天上午,记者采访了UME国际影城华星店、北京星美国际影城、万达国际影城CBD店等5家北京影院中的票房大户,其观众人次均出现了暴涨。最明显的例子是2009年底开业的UME国际影城安贞店,去年同期的观影人次为9950人,今年暴涨至32600人,涨幅为228%。即便是涨幅最小的万达国际影城CBD店,观众人次也比去年同期增加了10000人,涨幅为58%。, r2 o: ^* u. t( c" Z4 Q
  此外,影院票房全部翻番。上述5家影院在这期间的票房收入约是去年同期的3倍,其中票房涨幅最大的是UME国际影城安贞店,今年高达137万,是去年同期36万元票房的近三倍;UME国际影城双井店以175%的涨幅列第二;其他3家影院,涨幅也都在100%以上。
) b4 C8 N3 B! {: R) u: T  ●影片表现6 X9 Z! G& b7 `7 h
  《功夫熊猫2》占据七成市场
3 g3 x; U, [. e2 T  过去7天时间内,市场上一共有《功夫熊猫2》、《加勒比海盗4》、《速度与激情5》、《天际浩劫》、《里约大冒险》、《敏感事件》、《B区32号》、《最爱》等近10部影片上映,其中《功夫熊猫2》一片独大,占据了大约70%的市场,《加勒比海盗2》占据了大约20%的市场,剩余10%的市场由其它影片瓜分。
& Z* ^9 o: Q/ U9 U) @$ d  Z# u  以票房最高的UME国际影城华星店为例,该片6月1日-7日的265万票房中,《功夫熊猫2》为173万元,所占比例超过65%;《加勒比海盗4》为80万元,所占比例超过30%,其他影片只瓜分了剩余5%的市场。  X  p4 W$ ^; }% w1 `: R, B0 S: f4 B
  谈及《功夫熊猫2》为何占据如此大的市场份额,UME国际影城副总刘晖表示,主要有两点原因:“其一,它5月28日才上映,正是热度最高的时候。其二,这个片子大人小孩都喜欢看,在没有同类型同级别竞争对手的情况下,又刚好遇上六一儿童节,它的完胜是必须的。”
; A1 h6 t: c- A4 U6 A  从全国情况来看,《功夫熊猫2》在过去7天时间豪取了大约2亿,目前全国总票房直奔4亿而去,5月20日上映的《加勒比海盗4》则已经突破4亿大关。% R* o" A) ?. Y2 p  @/ ^/ Y- z
  北京部分影院去年与今年同期观影人次及票房对比
; a4 v! [; I4 U$ O$ S4 U5 F2 |  影院名称                 2011年6月1日-7日   2010年6月1日-7日" V* h* B9 }' i8 z- Y
  UME国际影城              40300人/265万元    22600人/114万元
" l/ L4 ?0 w6 {' X( C, l+ x& J% f  华星店北京星美           39800人/195万元    19600人/80万元" I' x; P/ r0 B& f  u2 I8 ?7 d
  国际影城万达国际影城     27000人/190万元    17000人/73万元3 C/ t; a0 F" ~( F  f
  CBD店UME国际影城         31400人/173万元    13700人/63万元% z3 e! D1 X9 M. {7 B, E, s
  双井店UME国际影城安贞店  32600人/137万元    9950人/36万元  D0 }! S0 f5 q, {/ e
  ●原因分析
( g3 f* u, q( `+ S+ v. r# F  7天两节日 全家集中消费9 `  w" s, s5 X& w# h( A0 I8 R+ X
  对于过去几天中国电影市场的一片火热,上述各大影院的负责人看法一致,认为这是多种原因综合作用下的结果。 首先,过去7天之内有两个节日,儿童节加上端午节。“这样的组合很特殊,非常强劲。”万达国际影城的总经理邢燕分析说:“你比如情人节,它的主要消费群是年轻人;妇女节、劳动节什么的,主要还是以成人消费为主,但这几天不一样,它既有儿童节,也有端午节,属于全家老少的集中消费期。”
8 [( T3 r, q5 w; ^7 B. U  此外,许多中小学为加固校舍而提前放暑假(见本报6月4日报道),这在一定程度上增加了学生观众的数量。其三,大片引领市场,《功夫熊猫2》和《加勒比海盗4》这类超级大片的上映刺激了观众的消费欲望,这也是市场火爆最根本的原因。2 p8 ^- H; i8 C. Q
  ●后期效应
6 w; N5 H" y* K# a0 B* w2 V  端午档拉动 暑期档提前到
( X: i& o3 [1 ?5 o. T4 k( f  业界认为,在今年“端午档”的强势拉动下,暑期档观影热潮已经提前到来。' b/ m, ?4 C2 W0 m
  星美国际集团副总裁袁鑫在接受记者采访时表示,就目前的中国电影市场而言,暑期档是仅次于贺岁档的第二大档期:“但一般情况下,暑期档的观影热潮要到7月才会到来——往年中小学生都是7月15日前后放暑假,今年情况比较特殊,有儿童节和端午节的强势拉动,市场热得比往年快。”
% e6 v7 \" k$ q/ i, b( h0 L( d  从即将上映的影片来看,今年暑期档热潮也已经提前到来:6月上旬基本就是《功夫熊猫2》的天下,6月中旬《建党伟业》上映,肯定会掀起一轮观影狂潮。7月初有甄子丹、金城武和汤唯等人主演的《武侠》,7月下旬是《变形金刚3》:“我估计目前这个市场热度会一直持续到8月底9月初,能把今年上半年的市场冷清弥补了。”袁鑫说。
% C+ @5 h3 K% V- Y! n  文/记者喻德术* G, Q6 l' o6 t3 g+ n
(责编: 虫虫)
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