马上注册,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看,没有账号?注册
×
& e5 i3 s5 j+ O, S+ O. g6 p9 e: w `1 G
1 W- s0 {! T9 y- K# T( ?5 b+ y新《水浒》为潘金莲“翻案”引发观众争议,导演解释这只是人性化处理6 y8 L: C" P( l3 _5 Y, M, a9 J
# o; X5 v& U9 p
武松打虎变刺虎,新《水浒》有合理解释9 ~% d+ O9 E) _- ^6 C8 L
/ Q" K3 }: ~* X% O潘巧云也从小说中跟人偷情的淫妇变成新版里为情所困的受害者" ~/ ?# Y. [, u7 y% S1 f
* l- O* R' P3 |9 G0 D6 Z每集片头前郑达的“讲古仔”为剧集笼络了一批观众
+ o0 Y! A$ g5 E) Z$ ?- z6 }: Z5 O4月6日,新版《水浒》正式登陆广东荧屏,当天即坐拥65万人的高收视率。剧集至今已播出大半,收视率一直居高不下。据广东珠江频道负责人透露,该剧本周一已播到67、68集,在广东地区的收视率已达14.02,在广州地区也高达9.06,以广州市常住人口1400万计算,该剧每晚最高收视人群超过126万人;在广东最高收视更超越了香港翡翠台同时段电视剧收视,创下了珠江频道近年来的收视新高!
4 d" h0 {2 K2 R; s5 z0 C, m 新版《水浒》此前在北方地方台播出时,反响平平,到底是什么秘诀让它成功在广东本土的影视战场得胜呢?南都记者调查分析,珠江频道的三招营销策略,成就了新《水浒》的广东营销大业。而近日南都记者也专访了该剧的总导演鞠觉亮,他道出了其“港式改编”对南方受众的吸引力。
3 T, s- ` ^6 ^6 `( y 新《水浒》的广东营销报告
( i' f* L& ^9 I3 S7 @ 1、要征服眼球,先征服耳朵 s6 e; I4 y: H! t) G8 u
耳朵奇招1名嘴献声配音
: ?2 I2 U d8 h0 X 新《水浒》的首个重磅炸弹就是广东版配上了地道的粤语,众名嘴、名演员、名DJ为粤语版献声,包括“四大名嘴”其中三把金嘴郑达、林颐、何浩鹏,以及《外来媳妇本地郎》中家喻户晓的演员虎艳芬、苏志丹等。名嘴的吸引眼球度、名嘴声线的极强个性,巩固了该剧在本土的强大收视。观众一听到洪太尉、高俅的声音,马上就会联想到郑达、林颐等人,听起来既有亲切感,又极具辨识度,比以往的千人一声胜之百倍,甚至有观众单纯为了名嘴风采而来追看新《水浒》。2 ]6 K1 u; } _/ M- k
耳朵奇招2 古仔先行评时政; u- y3 Y0 z$ {% z1 V6 L
郑达亲自上阵,以“说书人”的身份在每集开头为观众上演一段两分钟的“讲古仔”。除了讲述剧情、重温经典,郑达还巧妙地借古讽今,评评世事,讲讲时政,打造出“讲古+今日关注”的双重味道,本土观众十分受落。
H6 h: n, @) u- k' O R 2、粤味配套产品,自产自销) N6 z5 m6 h: i: p5 _6 l* E+ E
连锁销售1自产粤语主题曲
# H+ W1 |. {0 v' x% h 新《水浒》的“粤化”可谓从头武装到脚趾,连主题曲也不放过。知名DJ林颐自编自唱的主题曲《水浒传》每晚准时唱响,歌曲制作不失气势,又朗朗上口、声声入耳。
8 R9 k2 e+ H: _0 Y e: _ 观众听来既亲切又贴合原著,成就了新《水浒》又一步广东作战计划。" u, M# ~( H" ^: E& s2 q
连锁销售2 自产配套搞笑剧0 i( p. f7 q2 L. a1 L- N- ^: b
珠江台还乘胜追击,与剧集同步开播自制搞笑剧《水浒笑传》,广东名嘴、笑星合力穿越,以“鲁智深拳打镇关西”、“武松打虎”等经典故事为蓝本,加入现代元素,针砭现代社会现象。这一招巧妙运用本土资源,连锁销售本台产品,既聚人气,又为剧集播出造了声势。8 W' \: k5 U2 g9 j2 M. L
/ K7 s% J% H) k9 t
3、港味改编迎合本土观众口味
C# h% M& g5 l, T' W! @1 A 内地剧集,港味武打
$ r7 }* z R9 q4 s7 j 新《水浒》的导演鞠觉亮来自香港,擅拍武打剧集,曾执导过6部金庸剧。作为杜琪峰的师弟,鞠觉亮能把打戏拍得既有力度又不失美感,形成了典型的港味武打风格。尤其对钟情港味的广东观众来说,这招确实魅力没法挡。不少观众直赞该剧打戏拍得靓,看得出是真功夫,打得逼真。5 _' d7 D- |, c
7 y( D! d9 g9 q 中庸化改写,去黄去暴力
9 c, |: j4 L9 Y* K) T- d 编剧减少了原著中的血腥、淫秽成分,孙二娘做人肉包子的事也成了传说,连潘金莲也从荡妇变成追求爱情的良家妇女,某种程度上让部分观众觉得贴近了现代人的审美要求,颇为“顺眼”。此举让忠于原著的粉丝大跌眼镜,尤其是中青年观众,并受到极大争议。但在老年和少年观众中却收到了积极效果。一些90后观众表示,自己没看过原著和旧版,不过很喜欢新版,觉得拍得“很顺眼、很精彩”。+ \$ \8 z! k1 D3 P( f; b
& |8 t1 i+ p% b6 t 人性化处理,为女性平反) ^+ ?4 i; p. i
据网友统计,新《水浒》区别于原著的地方多达42处。导演似乎拿出平反冤假错案的劲头来,给潘金莲、潘巧云、阎婆惜、贾氏一股脑翻了案,个个是轻利重义,美人情深。尤其潘金莲,武大郎睡后她擀面,为了省油不点灯,在家劈柴又干活,还有一手好针线,最后毒死武大郎,也是因为武大郎求欢,金莲情急之中下药,这才酿成了悲剧,令人掬一把同情泪。
7 l* f- h' j$ ~5 _1 _' b 爷们戏顿时变成了情感剧,师奶味也随之飘出。有观众批评这样处理过于“肥皂化”,尤其是北方观众反应强烈,认为把水浒经典改成师奶们钟爱的通俗传奇,大大降低了名著的格调,但对看惯了港产片的广东观众,特别是女性观众来说,新《水浒》无疑更柔软、更细腻、更爱护女性,自然坐拥了可观的收视率。& m9 V$ U3 k2 Z2 U
. W% n' p' d( n! R! X 导演专访5 j0 J/ n5 _: R5 e W$ r
鞠觉亮:新《水浒》不是教科书,希望女性也爱看& L2 M* g+ y4 u3 ?" H& H! g
为何做港味改编?为了贴近现代人的生活
. `* h$ p! Q5 r" L! z 南方都市报(以下简称“南都”):您是香港导演出身,拍新《水浒》会否带入港味?* K/ H3 a h: @8 l, s
鞠觉亮:有。因为我撇开了一个很大的名著包袱,很多国内导演比如高希希、李少红会比较尊重原著,给自己很大的压力,会放不开手脚。但我的风格跟他们有些区别,如果我还用这么大的压力去拍,出来就是一个很样板的东西,不会让观众有新鲜感。所以我用平常心去处理它,把现代的想法、形象放到里面,这样做才会容易做得好看,让观众更喜欢。& }7 B1 c7 [2 }0 K, j0 ]0 _) X$ ]
南都:在新《水浒》里去掉了一些历史厚重感?3 @, _. [0 N# k# o2 a
鞠觉亮:对,因为如果要兼顾历史的厚重感,就会去掉观众喜欢看的东西。这些东西应该跟着年代而改变,我要把一个新的年代观念给它,让它更贴近我们的生活。
" S3 e( `! @! W! t 南都:您把“武松打虎”改成“武松刺虎”,很多观众就不接受。
/ [2 ]4 Y( O$ e; x* m 鞠觉亮:(原著中)武松四拳把老虎打死,我们现在研究这个逻辑:这么凶猛的老虎,一个人能够赤手空拳把它打死吗?除非这个老虎是病老虎,或有某种残缺,所以我们设计成武松用刀把老虎先刺伤,然后才很轻易地把老虎打死。我们从现代人的角度、逻辑上给了这个过程更多的诠释,这些东西是以往小说没有的。
5 k1 c0 t5 W9 e/ G. D1 L) g 为何添加大量感情戏?
5 E& v% }! K5 J 为了把女性观众也吸引进来看8 |1 V) S* B2 Z& W3 P
南都:感觉您在感情戏上花了很多篇幅?, q2 p, |) S: D! d! O q
鞠觉亮:对。因为我希望人物都能够从人性出发,为什么他们会做这种事情?他的出发点在哪里?我对人物内心戏的描写会多很多,我觉得这部剧能解答很多观众看小说时的困惑。很多小说里没有讲清楚的人物心态,我们拍戏时把它慢慢抖出来。4 `% n6 C: }4 I
南都:你加入这些人性戏、感情戏,会不会太温吞?1 I! @4 L, B- X. x! e
鞠觉亮:我们小时候喜欢这个英雄,因为那时我们不曾深入了解,现在我们要看英雄的背后、英雄的内心世界是怎样的。我觉得没有(温吞化)。既然我们想去解释一些内心的东西,就必须给它空间,有利必有弊,可能要牺牲某些东西。
# }4 @3 ~; I$ S" v1 i0 u# E) T 南都:这样“爷们味”被冲淡了。
! w4 e6 ?6 f0 m9 I- \ 鞠觉亮:以前这是一个很男人的戏,但现在这个戏,男女观众都会喜欢看。这个年代跟以前不一样,我们不需要一个很深奥的教科书式的东西,它只是一个连续剧,我希望把女性观众也吸引进来。3 v' N( j9 B3 D5 Z6 s2 H
( E( z/ Q% g% X+ G& _ 为何帮潘金莲等翻案?
( X+ z) Z! {; k 只是从一个中立的角度去表达
+ z( N7 s* x6 u; }6 l$ Z8 O 南都:新《水浒》也很“颠覆”,尤其在那些女性角色上。
_. b7 b7 [4 |0 m4 `/ C 鞠觉亮:我们所说的颠覆,不是要做那种很“悚”的东西,只是在一个合理的过程里去表述。潘金莲这段戏,也许以前的小说或电视剧,很纯粹地表现一个女人去偷欢一个帅哥,那为什么没有一个内心的东西?这次我们就要说出为什么她会有这样的做法,她的出发点在哪里。在这个(改编的)过程里,我们表现出很多不一样的东西,让观众去取舍、去判断她是怎么样一个人。& W! \! B0 x5 \$ d$ \6 h6 ^
南都:潘金莲这段戏引发了很多争议,观众觉得要气死施耐庵了?
$ m# i5 r( T" X& p. M9 h 鞠觉亮:其实我觉得我没有给潘金莲翻案,我是从一个第三者的角度去看待这个事情,用一个中立的方法去表达出来。错与对,观众自己去看。
P5 v8 r3 n( `) Q( x1 b+ ]2 U, ^- G+ ?3 M7 x2 q4 J; I6 U" i3 D
|