华语电影圈也该打假 宣传频现傍大牌“被主创”

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黄渤

                               
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宋慧乔

  [0 H' X- x4 M: U2 N                               
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吴宇森
  m9 [1 T5 g9 D7 [　　被植入《致命请柬》海报，黄渤上周主动澄清未出演，纯属“被主演”。此事还没消停，又惊现金琛在《无间罪》中“被导演”。
　　昨天是3·15消费者维权日，本报进一步梳理发现，明星“被主创”的事件实在不少，电影圈也是时候该打打假了。
- W% s, @0 I, c  h2 R$ S　　记者观察
4 H3 v( |+ H+ A; t3 I7 U6 A　　影视公司动歪点子 明星“被主演”
. Q' E; Q  X5 N. h/ V: T　　“海报上明明有黄渤，但看了近两个小时的电影压根就没发现黄渤的身影。”近日，不少观看电影《致命请柬》的观众如此抱怨道。而黄渤本人也赫然发现自己“被主演”了，无奈之下不得不在网上发表博文，向被他“欺骗”了的观众道歉。
7 c/ Z/ \& K3 V9 X+ {　　他在博客中称，此前就在网上看到了该片写的虚假宣传稿，只是顾及其是小成本影片，没有揭穿罢了。
　　而事实上，“被主演”的现象并不罕见，随着国内电影业的高速发展，越来越多的影视公司动起了歪点子，借大牌演员给影片炒作。
　　宣传方的这类炒作显得颇为低级，很容易被观众抓住把柄，如今电影圈内更流行“被加盟”，就是宣传方此前往往宣称某某明星将加盟该片。即使最后该明星没出演，宣传方也可以找些类似“合作没谈拢”之类的借口。
# Z' m; {3 H+ v9 ~　　韩国女星宋慧乔就被指屡次遭国内电影片方做噱头宣传，新近复出的国内女星汤唯也是“被加盟”的热门人选之一。
! `6 j& f$ b8 {$ h- X% p　　片方主动打招呼“被导演”成潜规则
　　相对于观众比较容易辨认的主演造假，导演造假却充满着“潜规则”。
+ a, O' N! D0 A) m; W6 V　　仅仅这个月内，媒体就曝出了两部影片导演造假。一部是电影《致命请柬》，另一部则是还未上映的新片《无间罪》。
　　据不愿透露姓名的业内人士介绍，“被导演”的情况在电影圈中泛滥，在一定程度上已经成了“潜规则”了。
　　据了解，一些片方会提前与某些有名气的导演通气，要求影片挂该导演的名字，以吸引观众，提升票房。双方各自都得到了利益，也就心照不宣了，唯一被欺骗的只有花钱买票的观众。据悉，有的导演会不为所动，有的导演则会选择欣然接受。
" L& U1 g: E8 {5 V7 Q　　原因解析
9 w4 `  B1 v2 I' s1 n　　逐利使然 “傍大牌”好卖钱
　　首都时代影城经理陈瑞斌在接受记者采访时表示，虚假宣传归根结底还是片方受利益驱使而为之。如今电影市场竞争激烈，每个月都有二三十部新片上映。如何抓住观众眼球，吸引观众观影已经成了片商首先要解决的问题。所以，不知不觉间“傍大牌”就成了电影片方宣传的必备“武器”。“就像去超市买一瓶茶饮料，在你没尝到味道之前，肯定是先看包装的。电影也是一样，很多观众在观影前主要了解到的还是它宣传的主创阵容。”陈瑞斌解释道，受观影习惯影响，国内的观众选择一部影片还是倾向于主创阵容的大小。
　　一般而言，大制作、大阵容的影片会比较吸引观众，在票房上也相对高一些。
9 n7 ^. U, v" j! A4 A' F　　因此，有的片商就动了歪心眼，为了抓住观众，在宣传上造假，虚构某个导演和明星出演这部影片，甚至夸张宣传某一主创，以误导观众买票。
1 D: q6 |9 w& z" }: j　　名人“被主创”案例不少
7 I, o' L1 x2 U2 ]1 x, ?7 }, \　　●被主演
　　黄渤 出现在 《致命请柬》海报主演介绍中，事实上并未出演
0 }4 D+ l4 }8 {2 z; j$ @. V　　徐德亮 《致命请柬》前期宣传中称 “影片由徐德亮主演”，事实上他并未出演
　　葛优 在《桃花运》中，葛优只是客串，却被宣传成主演
　　张涵予 在 《云下的日子》的下半部分才出现，戏份并不重，却被称为主演
+ S. q. @' v  z' p$ `　　●被加盟
　　宋慧乔 从2008年到2011年初，就有电影《风云》、《十月围城》、《1949》、《赵氏孤儿》、《一代宗师》、《急先锋》、《战国》以及《国父孙中山》等多部电影传出过宋慧乔即将加盟的消息。但截至目前，她只出演了《一代宗师》
5 j5 _! t1 @1 f- \% Y　　汤唯 此前有消息称汤唯将出演《白鹿原》，后汤唯辟谣
. j7 C: \8 ^. [5 `. Q　　章子怡、张震 此前有消息称，电影《林徽因》主演定为章子怡、张震，后被二人否认
　　●被导演
　　吴宇森 《剑雨》宣传称该片是吴宇森的作品，实际上他只是该片监制，其本人也向媒体澄清，否认执导
　　武圣基 《致命请柬》前期宣传及海报称武圣基是导演，当事人否认
　　金琛 《无间罪》在宣传时称金琛是导演，当事人否认
) W0 B( f0 p/ [. G! w- Z  d* q　　解决办法
1 f+ l: N  N( F# [( U　　自律为主片方应有长远眼光
3 f0 `( ^; o# F1 }. i' x% U　　谁来监管“虚假宣传”？此前在接受记者采访时，广电总局的一位工作人员表示，总局只是负责影片内容的审查等，对于影片的宣传并无规定。
　　而昨日本报记者致电多家京城电影院，不少负责人坦言，影片海报等宣传资料主要由出品方提供。影院虽然没有审查的义务，但多会大致地查看一下影片宣传资料，但很难检查得很细致。
　　如此看来，宣传资料的真实与否除了媒体的舆论监督，完全要靠片方自觉了。
" `3 g  @# |  `; u* m5 l　　电影人程青松在接受本报记者采访时表示，如今对电影宣传的监管确实存在一定的缺失，消费者协会或电影相关部门应加强对此内容的监管。
　　程青松此前曾创立“金扫帚奖”，为观众“扫除”烂片。他笑称，与烂片性质不同，虚假宣传就是在明目张胆地欺骗观众，是一种欺诈行为。
, ?9 Y4 c. ^: Q# Q1 g' S　　而观众有自己的辨识能力，在上当之后，必定对做虚假宣传的片方失去信心。
　　“相关部门应该制定对应的法规，对电影宣传规范也要有一些明确规定。”
1 S7 t2 {  e4 V& R* u6 K　　程青松表示，虚假宣传的泛滥不仅不利于电影市场的公平竞争，对中国电影产业的长期发展也不利。
6 a% E" y' d" A& u8 e; c! y" a, D2 h　　本版撰文/记者高嘉阳 制图/刘江